从杨安泽2020美国总统竞选,看企业雇主品牌竞选

首页 > 雇主品牌   发布机构: HRoot  2019-08-20 08:00


近日,美国2020年华裔民主党总统候选人杨安泽民调支持率上升至第九位,他提出的全民基本收入政策为其赢得了不少普通民众的支持。 该政策主张给18-64岁的民众每月发放1,000美元的“自由分红”,以应对自动化技术冲击下工作岗位的流失,促进民众的职业发展和家庭健康。 
值得注意的是,44岁的杨安泽是首次涉足政治,仅仅数月他就完成了从无人知晓的政界“萌新”到最受关注的总统参选人之一的转变。
 三人行,必有我师焉,同样是赢得受众的认同,企业在人才吸引上是否可以借鉴杨安泽竞选总统的部分经验? 如果把美国比作一个超大型企业,美国总统就是这个企业的最高领导者,选民则是股东和目标人才。 
美国这家企业要想发展,离不开资金以及人才的支持,那么如何说服股东和吸引人才? 答:雇主品牌(杨安泽规划下的美国蓝图),因为雇主品牌回答了为什么一家企业是最值得期望和尊重的雇主。
 
在讲述杨安泽的具体策略之前,通过三个问题了解构筑雇主品牌的基本步骤。 Q

企业的目标人才是谁?他们有什么特点?

A

目标人才的确认不仅基于岗位、学历、年龄的划分,还要把握目标人才的重点诉求。同样是95后,由于原生家庭以及成长环境的不同,其需求以及对待工作的态度可能大相径庭。


Q

人才希望从企业/工作中获得什么?

A

确定目标人才范围及特点后,需要进一步了解目标人才希望从企业处获得什么,企业又能给到什么,做到对症下药。

 Q

企业与竞争对手相比,优势在哪里?

A

掌握着重要知识与技术的人才,是企业争夺的对象,谈梦想,谈未来等“画大饼”式的招聘方式不能形成真正的竞争力。

01

总统竞选中的“雇主品牌”策略


杨安泽在总统竞选中所采取的策略一定程度上与企业打造雇主品牌的思路是相通的。 杨安泽有着明确的目标“人才”(选民)即美国草根阶层和亚裔美国人。 这部分目标受众的普遍诉求大体集中在三个方面: 1.较难适应AI和自动化影响下的职场重塑,面临失业威胁的企业职员。2.希望改革分配制度,缩小贫富差距,改善生活水平的普通民众。3.要求更多话语权及改变社会偏见,人口超过2千万的亚裔美国人。
 杨安泽的政策主张与其选民诉求的契合度较高。 “自由分红”政策的主要目的是促进个人职业能力发展,保障家庭生活健康,关注人的自由和幸福。这一主张也契合了美国社会文化中的人文精神和自由原则。 “自由分红”政策下每年高达12,000美元(约合:84,770元人民币)的社会福利远比一些只谈原则和梦想的总统候选人更具吸引力。 此外,杨安泽深谙“品牌营销”的重要性,他充分利用脸书、微信等社交媒体,把其“雇主品牌”价值主张不断向外扩散,获得了不少美国民众的支持,其竞选捐款平均额度一度仅为18美元。

Tips

在美国总统竞选中,小额捐款(≦200美元)是衡量普通民众支持率的重要指标。与小额捐款对应的是大额捐款,代表的是财团的影响。捐款平均额越低,说明来自普通民众的支持率越高。

02

让雇主品牌回归于人


站在企业角度,杨安泽的总统竞选之旅可以看做是一个雇主品牌塑造过程,通过影响受众对品牌产生的主观感受,获得目标人才认同及加入。 想要实现这一认同,必须让目标人才感受到来自企业的关注与理解。为此,企业可以从“硬性优势”与“软性优势”两方面入手,回归人才最真实的需求。 硬性优势可以是具备竞争力的薪酬福利、股权以及舒适健康的工作环境。 软性优势则关注在企业文化层面包括良好的工作氛围、人性化的管理、关注员工生活与职业发展等。 此外,根据马斯洛的层次需求理论,生理和安全的需求是员工最基本的需求。企业不妨从关注员工身心健康入手,打造差异化雇主品牌。
杨安泽的竞选理念是用新零售、大数据、物联网等新科技经济获得的收入来反补民众,激发社会中人的潜能。这和企业将一定的利润收入用于企业薪酬福利管理,尤其是健康管理有异曲同工之处。

 

03

人民时评:每个人是自己健康第一责任人

“每个人是自己健康第一责任人”。世界卫生组织发现,影响健康因素中,生物学因素占15%、 环境影响占17%、行为和生活方式占60%、医疗服务仅占8%。由此可见,获得健康最简单也是最有效的方法、个人健康管理最日常也是最重要的策略,就是培养健康生活方式,把健康融入生活的方方面面。——人民时评 虽然每个人都是自己健康的第一责任人,但科技却正在助力个体和企业,让每个人的体验变得更美好。 易观《2018中国企业员工职场健康白皮书》显示,结合AI移动问诊、智能健康监测等技术实现多终端健康数据矩阵采集与应用,将成为健康管理应用趋势。员工数据的实时监测可以帮助企业更好的了解、预测员工生理和情感方面的诉求,及时制定相应对策提升员工愉悦的工作状态。 招聘专家瀚纳仕首席执行官Alistair Cox认为,雇主必须帮助员工培养积极的心态,养成平衡而健康的工作方式,避免员工陷入过劳的风险。 另一方面,对企业表现优异的方面进行宣传,形成雇主品牌的外在效应,建立雇主与目标人才之间的情感联系,吸引人才的加入。宣传的途径包括但不限于公司内部渠道、外部媒体、校园地推以及雇主品牌相关的活动曝光。

友邦中国联手北京大学公共卫生学院与中国领先的人力资源媒体HRoot共同举办“亚洲最佳职场(中国大陆区)”奖项评选活动,旨在为职场树立标杆,推进健康职场的理念。

 

参与此次评选的每家企业将会收到一份专属的职场健康报告,详细了解参与调研的员工健康状况,以及企业总体健康水平与市场平均水平的比较,并获得针对性改进建议(此次评选项目不收取企业参评费用)。

 

通过对企业人力资源高管健康管理现状自查和员工健康职场评估两个维度的调研分析,参选企业将置身于健康职场精英人士的多维度讨论风暴之中,实现一场对标数百万职场员工的职场改革和创新调查实验,尊享雇主品牌成果魅力,追逐多维度职场健康之光。



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