刷抖音可以学到的雇主品牌

首页 > 雇主品牌   发布机构: 破立学院  2019-07-30 09:15

原创:破立学院

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[破小孩]

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近日,小编也赶赶时尚,走一波跨界风,去看看别的行业怎么做组织和人才的,发现大家普遍都会提到一个词,那就是“雇主品牌”,尤其是阿里、华为这样的明星企业。

想必HR们都知道雇主品牌的打造和运营是一个综合而复杂的过程,小编参考了智联招聘的最佳雇主评价模型(见下图),把六个雇主品牌评价模块分成对内实行和对外展示两个方面,对内涉及到了组织管理、薪酬福利、培训发展、雇主文化,对外涉及到了雇主形象、工作环境。对内的四个方面会涉及到很多企业内部的情况,我们暂不讨论,而对外的雇主形象和工作环境是相对来说容易调整和改变的地方,所以小编就想从外部的这两个方面着手去学习优秀标杆企业是怎么展现自己的魅力的。


(摘自智联招聘,,于2019年7月3日)


目前可以展示自己企业形象的平台很多,而小编就从其中的一个渠道:抖音,作为案例的学习。从领英的2019年最佳雇主相关排名中,选择有特点的抖音官方账号,进行学习。


(摘自领英《2019顶尖公司排行榜》)


▍阿里巴巴的全方位宣传


作为一个庞大的阿里,宣传还真的是信手拈来,公司环境、招聘指南、公益活动等等统统都可以放在一个账号里,并且获得上万的点击量。


(摘自抖音账号:614803903,于2019年7月3日)


除了官方网站之外,还有很多相关的账号,用来全方位展示阿里形象,可谓是无处不在的宣传。



异军突起的字节跳动

(摘自抖音账号:Bytedance,于2019年7月3日)


以上这个是小编已经观察很久的字节跳动的抖音视频,里面有很多介绍公司和员工日常工作的视频,原本小编也对字节跳动不了解,看了才知道抖音、头条、西瓜视频等都是它们家的产品,更不知道的是这些产品背后的公司原来是这样的一番景象,非常惊讶。这次看到字节跳动高居雇主排行第3,再看到它的官方视频后就觉得不足为奇了。



▍企业形象的正面包装

(摘自抖音账号:Qurantuanjian,于2019年7月3日)


这是华润的家属开放日,这个相信部分公司都有这样的活动,看视频的人也会想象当自己的家属来到这里的时候就有一种油然而生的自豪感。


(摘自抖音账号:1692794580,于2019年7月3日)


这是腾讯点赞69.7w的视频,近距离看到腾讯公司内部的环境、科技产品,小编的当下感受就是高大上。



看到这里,很多HR就会说以上条件咱都不符合,一个小、中规模的企业,根本就没有这样大规模的开放日、食堂、华丽的大厅,那我们就从别的方面去打差异战。


可能有些公司希望从良好的办公环境,幽默的领导等等这个方向出发,去吸引一些员工。


(摘自抖音账号:11349519,于2019年7月3日)


这是一个地铁司机的vlog,2.6万人点赞,我们可以从中了解到地铁的工作,相信像这样的,带有职业标签的视频还有很多,使我们了解某一种行业特性也变得异常容易。


(摘自抖音账号:615902925,于2019年7月3日)


这是一条侧面反映海底捞比一些工作工资高的视频,看到这条视频,估计很多小伙伴都冲动地想去海底捞面试了吧!




小编也知道,由于很多公司的调性和属性不同,可能没有办法展示在这个平台上,但是小编想说的是,面对未来的90后,我们更需要去关注他们想关注的事物,这样的品牌宣传才会更有效。今天,即使不在抖音,也可以在别的平台,诸如微信,知乎这些平台上去找到那个和贵公司灵魂高度契合的伙伴。

前不久华为的5G被美国禁止的消息被传得沸沸扬扬,连华为总裁任正非也出现在公众面前接受媒体的采访,任老在接受采访时表示,感谢这么多美国高管在全世界游说,让更多的人了解到“华为”这一企业,但经过剖解后人们会发现,华为其实是一个好企业,非常感谢美国政府给华为做了这么一个“免费广告”!


(摘自新京报,发布于2019年3月20日)


不管华为未来会走向如何,就单说当下,美国的这波宣传就已经给华为来了个360度无死角造势了,这毕业季刚过,估计有更多的毕业生都会选择向华为投简历了,就连小编都有舍身进华为的冲动,因为咱为的不是小家,而是大家!进入华为工作,别的先不说,就单说咱为世界人民工作和生活带来颠覆性的改变的这份荣耀,都是无上的光荣,会一直存于心中,那可是千金难换的经历啊!

当然,像华为、阿里、京东、小米这样的明星企业毕竟在少数,大部分的企业都没有办法做到几乎家家户户都知晓,所以这也是企业的品牌宣传部、企业文化部、人力资源部所头疼的地方,要想让自己的企业曝光,可能不难,有钱的花钱,有资源的利用资源,但是要想让自己的企业不仅“众人皆知”,还要做到“人中龙凤”,那可真是需要动上一定的脑子,如果“人中龙凤”也做到了,继而还要再去接受社会环境、市场环境的考验,那可就更难上加难了。所以,雇主品牌的建设和经营确实值得反复推敲并找到适合自己企业的路子。

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