【课程背景】
经调查表明,对于刚刚成为职场主力军的80、90后,薪酬与发展固然是他们求职中的重要考虑因素,但是工作与生活的平衡、企业文化的吸引已经成为他们求职中同等重要的因素。这对企业的软指标提出了新的要求和挑战。一边是薪酬福利发展的硬指标,一边是企业文化、雇主品牌的软实力,企业的招聘之路到底何去何从?随着全球人才争夺日趋激烈,吸引、保留优秀雇员成为人力资源管理的战略目标和紧迫任务,“雇主品牌”因此成为了在激烈竞争中取胜的新理念、新工具。越来越多的企业高管和HR经理人把目光投向了这里,以期寻找到人力资源战略发展的新阵地......

【培训费用】
【培训时间】
【培训地点】
【课程对象】
RMB5000元/人(午餐及差旅费用需自理)
在线报名
2015年5月9-10日(09:00-17:00)
清华大学
企业领导人、HR总监、HR经理、行政主管、政府机关和事业单位行政主管
【课程大纲】
建立雇主品牌
• 从公司品牌、产品品牌到雇主品牌
• 打造雇主品牌的现实利益
• 雇主品牌的真相
• 雇主品牌的价值
• 内部与外部雇主品牌
  (参考右图)
• 雇主品牌的评估
• 如何成就最佳雇主
   敬业度:成就最佳雇主的基石
   满意度、士气、敬业度与雇主品牌
   敬业度的内、外部驱动因素
• 员工价值主张(EVP, EmployeeValue Proposition)
   员工价值主张是什么
   员工价值主张的原则
   员工价值主张评价标准
   提炼员工价值主张
   领先化员工价值主张
• 创造独特的工作体验
   联邦快递案例
   思科案例
   苹果案例
   小组讨论:所在企业工作体验分享
• 雇主品牌的内部传播
• 招聘流程中影响雇主品牌的因素
• 招聘广告及宣传文案撰写(Copywriting):Shangri-La与Starwood雇主品牌传播案例
• 招聘广告及文案设计与创意

雇主品牌传播
• 界定雇主品牌受众:应届生、外部候选人、内部员工
• 制定差异化沟通内容
• 传播渠道的选择与运用
   社交网站SNS(RenRen、Linkedin、微博)
   1.六度分隔理论Six Degrees of Separation新解
   2.社交媒体的5种雇主品牌营销模式
   3.创造互动:微访谈、微直播、微投票、微群
   4.“度娘事件”的启发
   雇主品评网站(Glassdoor、分智案例)
   大学生求职网站(Yingjiesheng、Hiall案例) Career Site及网申系统
• 参与雇主品牌评选

雇主品牌沟通与管理
• 如何管理雇主品牌与招聘外部评论
   负面评论管理(高盛案例)
   面试、笔试攻略管理
• 雇主品牌建构过程中沟通者的不同角色
   公司社交网络制度的建立
【讲师介绍】
唐秋勇先生,HRoot创始人与总经理、《人力资本管理》执行主编
唐秋勇先生在人力资源管理领域有十多年工作经验,他是中国领先的人力资源媒体公司HRoot创始人与总经理,并担任公司旗下的《人力资本管理》杂志执行主编。今天HRoot的客户高达5万家,包括了90%以上的在华世界500强企业,同时全球领先的10家人力资源服务机构中9家是HRoot的广告客户或赞助商。他先后创办了中国发行量领先的人力资源管理期刊《人力资本管理》、全球规模领先的人力资源行业展会-中国人力资源服务展、中国规模领先的人力资源精英社团-卓悦会、中国人力资源行业的领袖级会议-中国人力资本论坛。
唐秋勇先生拥有澳大利亚国立大学创新管理硕士学位和华中科技大学工商管理硕士学位,并拥有香港大学组织与人力资源管理研究生文凭,他还攻读了哈佛商学院"专业服务公司发展战略"项目。他著有多本计算机和人力资源管理方面的畅销图书,如近期行业畅销著作《卓越HR》、《人事第一》等。

陈婷,LinkedIn (领英) 中国企业市场及市场运营总监
陈婷女士担任 LinkedIn (领英) 中国企业市场及市场运营总监,致力于帮助中国的企业建立雇主品牌,利用社交招聘高效地吸引、获取优秀人才。她在互联网、IT行业有十余年丰富的营销经验。此前,她在谷歌中国、微软美国负责品牌推广,市场营销等工作。陈婷女士拥有耶鲁大学商学院MBA硕士学位及加州大学圣地亚哥分校计算机学士学位。

【联系我们】
电 话:021-58215197、31255756
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联系人:Yolanda、Amy
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户 名:北京卓尔教育投资有限公司
账 号:7113310182600027519
开户行:中信银行北京清华科技园支行
【关于主办方】
清华大学(Tsinghua University)简称清华,中国著名高等学府,坐落于北京西北郊清华园。清华始建于1911年,初名清华学堂,是由美国"退还"的部分"庚子赔款"所建立的留美预备学校,1912年更名为清华学校。为尝试人才的本地培养,1925年设立大学部。1928年更名为"国立清华大学"。1952年,全国高校院系调整后,清华大学成为一所多科性工业大学,重点为国家培养工程技术人才,被誉为"红色工程师的摇篮"。1978年以来,清华大学进入了一个蓬勃发展的新时期,逐步恢复了理科、经济、管理和文科类学科。清华大学是国家"211工程"、"985工程"建设大学,是中国顶尖学府C9联盟,以及东亚研究型大学协会、环太平洋大学联盟、清华大学—剑桥大学—麻省理工学院低碳能源大学联盟等国际组织的重要成员。清华百年校史中,培养出9名政治局常委,14名两弹一星获得者,600余名院士等大量的学术大师、兴业之材、治国栋梁。清华,自它诞生起,就担负起民族的兴旺,中国的崛起的重大责任和使命。在历史长河的每个阶段,清华都以其卓越的人才培养和学术贡献,取得了举世瞩目的成就,并赢得了社会的广泛赞誉。截至2012年底,清华大学设有19个学院,55个系,已成为一所具有理学、工学、文学、艺术学、历史学、哲学、经济学、管理学、法学、教育学和医学等学科的研究型、开放式、综合性大学。其学术实力居全国高校之首(QS发布的学术排名全国第一),是亚洲和世界最重要的大学之一。