“雇主品牌”和“招聘营销”的区别在哪?

首页 > 雇主品牌   发布机构: 集聘科技  2018-09-27 18:30

当今社会,候选人比过去有着更多的就业选择,这使他们能够比以前更轻松的去选择合适他们的公司。作为回应,企业也正在从传统的吸引候选人的方法转向更注重雇主品牌。伴随着这一转变,两个关键要素:雇主品牌和招聘营销的概念也逐渐普及。

那些不理解雇主品牌和招聘营销之间区别的企业可能会出现品牌宣传和品牌不一致的现象,以至于给候选人造成糟糕的体验。一个积极的、面向候选人的公司形象意味着企业已经吸引到了75%潜在的求职者,他们甚至在申请工作之前都会考虑到雇主的品牌。

什么是雇主品牌?

雇主品牌不仅仅是一种营销工具,它更是企业去吸引主动应聘者和转换被动候选人的外部形象,也是留住员工的内部形象。除此之外,雇主品牌还包括企业对客户、员工和整个社会的影响。

据统计,拥有优秀雇主品牌的公司会看到更多的合格申请者,招聘速度将提高1-2倍,并将每名员工的招聘成本降低50%。

如果我们需要去从0开始建立企业的雇主品牌,我们首先需要确定公司的使命、价值观和愿景这3个核心要素,除此之外也要在所有沟通渠道上都保持一致,包括社交媒体、口碑、公司页面和职务描述。现如今,更多的求职者在公司网站和社交媒体页面上寻找更多关于雇主的信息,一个积极而明确的雇主品牌是我们企业的“第一印象”。

值得注意的是,雇主品牌是建立有效招聘营销战略的基础。

什么是招聘营销?

招聘营销是雇主品牌的传播方式,最常见的载体就是社会媒体活动和智能广告投放。这些方法是专门和有针对性的推广,目的就是在我们企业的信息在正确的时间面对正确的候选人。

与雇主品牌一样,良好的沟通对于招聘营销策略同样至关重要。考虑候选人如何通过招聘广告、SEO流量和公司评论以及内部渠道与我们的品牌互动是很重要的。拥有强大的人才招聘套件让我们的企业可以在各种招聘板上发布职位,并允许招聘人员能根据数据做出决定广告支出在哪里能获得最高的投资回报率。

除此之外,另一种招聘营销策略在很大程度上没有得到充分利用,那就是员工推荐。与前几年相比,员工推荐导致的雇佣人数正在下降,其中部分原因在于招聘营销的兴起,但这并不意味着企业应该放弃他们的推荐策略。

两者的不同

虽然雇主品牌和招聘营销是相互依赖的,但没有一个成熟的雇主品牌,招聘营销就无法发挥作用。

正如我们所看到的,组织之间吸引和雇用顶尖人才的竞争非常激烈,而保持相对于竞争对手的优势意味着采取积极和前瞻性的招聘方式。

由此看来,通过各种渠道建立雇主品牌应该是企业的第一目标,因为随着时间的推移,企业作为雇主的声誉应该保持一致,而招聘人员营销的策略和方法应该适应行业趋势。一旦我们的企业对这些概念的不同之处有了深刻的理解,我们就可以在发现我们的竞争对手之前,使用它们来确保合适的人才看中我们的企业。


集聘科技

集聘科技(PinCN)是中国领先的数字人才解决方案提供商,是全球*大的雇佣营销4A机构TMP Worldwide公司在中国唯一的官方授权战略合作伙伴,多年来专注于以雇主品牌 (Employer Brand) 传播为基础,以技术(Technology)实现为手段,整合社交网络(Social)、移动终端(Mobile)等数字媒体和终端,为企业客户提供微博/微信招聘、企业官网设计与开发、项目招聘(如:校园招聘、校园活动)、招聘管理系统(ATS)、员工推荐系统(ERS)、员工福利与激励计划、测评及在线调研系统等人才解决方案。

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