90后生活方式研究报告

首页 > 其他   发布机构: 北大纵横  2018-01-13 07:26

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概述

主要结论

90后一代人在2017年全部成年,因成长于中国经济飞速发展时期和多为独生子女,在人群特点和生活方式上表现出鲜明的特征:多聚集在三线及以下城市,比80后更享受二人世界,生活较为安逸;生活方式追求的是健康、自然和个性化。

90后生活环境分析

人口基数:1.88亿90后全部成年,成为社会中坚力量

2017年,1999年出生的90后今年满十八岁,正式成年。根据2010年全国第六次人口普查数据,90后总人数为1.88亿人,占总人口14.1%,开始成为社会的中坚力量。

生活环境:90后成长环境富足,独生子女为主

中国人均GDP翻23倍,从1990年的人均346美元到2016年的人均8113美元,90后成长环境较为富足,又多是独生子女,在物质丰富的前提下,90后在消费需求和消费习惯上更具个性。

90后用户特征分析

基础属性:90后男性相对较多,单身指数低

对比80后,90后男性相对较多,单身指数则相对较低,家有孩子的比例略低于80后。90后单身指数低于80后,家有孩子比例低于80后,说明90后相对年轻更享受二人世界。

城市分布:三线及以下城市汇聚更多的90后

对比80后,90后更多集中在三线及以下城市,占比为58%,一线城市占比为15.4%,二线城市占比26.6%。90后城市指数TP10中,郑州、洛阳、武汉、重庆和西安分列前五位。

通勤距离:90后通勤距离较短,安逸程度高于80后

对比80后和90后在不同城市的通勤距离发现,不论北京还是上海,90后的通勤距离均低于80后,可见90后相对较为安逸;对比北京90后和北京80后的通勤距离区间来看,超4成的北京90后通勤距离小于2KM,通勤距离相对较近。

90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大,品牌对话90后时应关注差异;

通过社群划分发现,虽然同为90后,但用户存在明显差异:4个典型社群分别是金融从业者、奶爸、大学生和孕期妈妈。90后的人生阶段差异较大:有大学生和上班族、也有备孕人群和有娃一族;90后社群多样化、不同社群应用兴趣差异较大;品牌对话90时,应关注差异,寻求不同的突破点。

90后生活方式分析

活跃行为:80后熬夜加班、90后熬夜式“养生”

对比80后和90后的活跃时段数据发现,白天80后比90后更沉迷手机,夜间则80、90后均较活跃,晚睡强迫症均较为严重;而同为夜猫子,90后关注最新硬件科技、拍几张自拍、还研究起了健康医疗类APP等,日子过得比较悠闲;80后则较为辛苦,可能在加班回家的路上看新闻、关注理财和房产资讯,为生活奔波不停。

活跃行为:北京90后偏“宅”

北京90后POI类型活跃性相对较低,北京90后相对较“宅”

应用偏好:90后有三宝,健身、自拍和阅读

分析90后应用类型偏好发现,运动健身、图片摄影和阅读是90后最关注的应用类型;进一步来看,运动健身类的应用中,keep、小米运动和悦跑圈跑步等应用受欢迎;图片摄影应用中,美颜类应用受90后青睐;阅读类应用中小说和漫画类应用受关注。

价值观:90后追求个性化、80后较为节制和注重品牌

90后与80后价值观存在明显差异,90后追求简约、激情、质量、定制化和新潮 酷。80后则比较明智和环保。

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